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Die Starke Auswirkungen von Branded-Podcasts

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Wie Branded Podcast Storytelling das Markenengagement und Markenloyalität aufbaut.

 

In der dynamischen Welt des digitalen Marketings suchen Brands ständig nach innovativen Wegen, um bei der Interaktion mit ihren Zielgruppen einen Schritt voraus zu sein, um Impact zu generieren. Ein solcher aufstrebender Ansatz ist die Nutzung von Branded-Podcasts, die in grossen Schritten erhebliches Interesse und Umsetzung erleben. Dieses zusammenfassende Deep Dive in das Thema Branded-Podcasts untersucht die Auswirkungen, wie dieses Medium das Markenengagement revolutioniert und langfristige Markenloyalität kultiviert, während es gleichzeitig das Audio Vakuum im Medienmix der Marke füllt und es Kunden endlich ermöglicht, das Storytelling einer Marke auch zu hören.

 

Hören, alles beginnt mit einer Geschichte:

Das Hören ist einer unserer grundlegenden Sinne, einer, der buchstäblich "immer aktiv" ist und unser zentrales Instrument darstellt, um sicher zu bleiben und zu überleben, denn letztendlich ist es besser, die Dinosaurier zu hören, bevor wir sie sehen! Wir lernen, zuzuhören, bevor wir lernen zu sehen, und vom Zuhören lernen wir das Geschichtenerzählen, das uns ermöglicht miteinander zu kommunizieren. Das Hören stellt einen unglaublichen visuellen Prozess dar, denn alles, was wir hören, kopieren wir in Bilder, um das, was wir hören, zu verstehen. Daher erklärt diese inhärente menschliche Handlung, warum das Hören den Benutzern den einfachsten und flexibelsten Weg bietet, Inhalte zu konsumieren, denn das Zuhören ermöglicht uns, gleichzeitig eine Vielzahl anderer Aktivitäten auszuführen und aktiv zu sein. Die empirische Neurowissenschaft hat gezeigt, dass ein solcher paralleler Konsum von Inhalten die Wirkung einer Nachricht um bis zu 89% steigert und ein Mass an Authentizität bietet, das von keinem anderen Medium erreicht wird.

 

Fesselndes Branded Storytelling:

Branded-Podcasts bieten eine einzigartige Plattform für Marken, um ihre Zielgruppen durch mündliches Geschichtenerzählen zu fesseln. Im Gegensatz zu traditionellen Marketingkommunikationskanälen bieten Branded-Podcasts ein intimeres und intensiveres Erlebnis, das es Marken ermöglicht, eine tiefere emotionale Verbindung zu ihren Zuhörern aufzubauen. Durch die Nutzung dieses Mediums können Marken packende Erzählungen erstellen, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden, wertvolle Inhalte liefern, die genauso unterhaltsam wie informativ sind - und das alles das im Namen der Marke präsentiert wird.

 

Aufbau von Thought Leadership:

Branded-Podcasts ermöglichen es Unternehmen, sich als Meinungsführer in ihrer Branche zu positionieren. Durch die Erstellung hochwertiger Audio Geschichten, die Einblicke der Marke, Branchentrends und Expertenmeinungen teilen, können Marken ihre Expertise durch dritte Präsentieren und Glaubwürdigkeit aufbauen. Dies positioniert sie als vertrauenswürdige Informationsquelle, was zu einer erhöhten Markenautorität und der Entwicklung eines treuen und engagierten Publikums führt, bereit, ihre Entdeckungen weiter mit ihrer eigenen Communities zu teilen.

 

Gezieltes Marketing und Reichweite der Zielgruppe:

Podcasts bieten einen äusserst gezielten Marketingkanal, der es Marken ermöglicht, zusätzlich spezifische Nischenzielgruppen und Themen zu erreichen. Durch die Auswahl eines geeigneten Themas, das zur Marktpositionierung der Marke passt, können Marken sicherstellen, dass ihre Botschaft wahrscheinlicher die beabsichtigte demografische Zielgruppe beeinflusst. Solcher präziser Dialog erhöht die Wahrscheinlichkeit der Interaktion, da Zuhörer aktiv nach Inhalten suchen, die ihren Interessen entsprechen - eine Entwicklung, die auch durch den Hunger der heutigen Earphone Generation für Podcast-Inhalten verstärkt wird und Marken den Zugang zu weiteren Zielgruppen ermöglicht.

 

Authentizität und Vertrauensbildung:

Authentizität in Markenkommunikation ist von entscheidender Bedeutung, um das Vertrauen der Verbraucher aufzubauen, und Branded-Podcasts bieten da eine effektive Möglichkeit, dieses Vertrauen zu fördern - tatsächlich erzeugt kein anderes Medium mehr Authentizität und Wirkung von Nachrichten als ein Branded-Podcast. Durch die Bereitstellung von wertorientierten Inhalten anstelle der offensiven Bewerbung ihrer Produkte oder Dienstleistungen können Marken eine echte Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen. Zuhörer empfinden Marken, die auch Branded Podcasts produzieren, als einen hohen Mehrwert, was die emotionale Intensität der Marke um bis zu 40% steigert.

 

Erweiterte Markenpräsenz und Erinnerung:

Im Gegensatz zu anderen Formen der Werbung profitieren Branded-Podcasts von einem erweiterten Exposure-Advantage. Zuhörer folgen oft Podcasts und beschäftigen sich regelmässig mit Episoden über einen längeren Zeitraum hinweg, was zu wiederholtem Kontakt mit der Botschaft der Marke führt. Diese konstante Präsenz verstärkt die Erinnerung an die Marke und stärkt das Markenbewusstsein, was zu einer nachhaltigen Wirkung auf das Publikum führt. Dies erklärt, wie die Markenbekanntheit um bis zu 57% und die Markensympathie um 24% steigt.

 

Die Podcast Vakuum Lücke im Medienmix füllen:

Marken setzen kontinuierlich auf Storytelling über ihre ausgewählten Kanäle, sei es durch Above oder -Below-the-Line-Strategien. Bis heute ermöglichen die meisten Marken diesen Ansatz das Kunden derzeit nur ihre Markenkommunikation durch Text, Bilder und/oder Video erleben können. Durch die Hinzufügung von Hörerlebnissen erweitern Marken die Optionen für ihre Kunden und füllen automatisch auch das Audio Vakuum in ihrer Kommunikationspalette. Darüber hinaus ermöglicht die Integration von Audio-Storytelling von Marken neue Wege zur Gestaltung authentischer Anspruchspropositionen und überzeugender Handlungsaufforderungen entlang der Customer Journey; in vielen Fällen bis hin zum Kaufzeitpunkt, bei dem Kunden mühelos über die Verwendung von QR-Codes Zugang zu den Podcast-Angeboten einer Marke erhalten und sofortiges Engagement, Relevanz und die Verlängerung der Markenerfahrung fördern.

 

Fazit:

Branded-Podcasts haben sich als mächtiges Werkzeug in der heutigen modernen und äusserst wettbewerbsintensiven digitalen Marketinglandschaft erwiesen und bieten Marken die Möglichkeit, auf einer tieferen Ebene mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Durch fesselndes Storytelling, die Etablierung von Thought Leadership, gezieltes Marketing, Authentizität und erweiterte Präsenz bieten Branded-Podcasts das Potenzial, eine nachhaltige Wirkung zu erzeugen, das Engagement zu verstärken und Markenloyalität aufzubauen.

 

In einem Zeitalter, das von einer ständigen Lawine digitaler Inhalte geprägt ist, setzen Verbraucher aktiv Widerstand dagegen und widmen zunehmend Zeit, um bedeutungsvolle Verbindungen zu den Marken herzustellen, die sie unterstützen. Das audiovisuelle Storytelling von Branded-Podcasts zeigt sich als einzigartiger Kanal und bietet dem Publikum eine Atempause, um sich vollständig in die von ihnen gewählten Marken zu vertiefen.

 

Marken, die die Chancen, die Branded-Podcasts bieten, ergreifen, werden sich nicht nur abheben, sondern auch ihre Autorität festigen und langanhaltende, echte Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen. Der Weg ist klar: Die Integration von Branded-Podcasts in die Medienlandschaft wird in den kommenden Jahren stark wachsen und die Art und Weise, wie Marken mit ihren Kunden in Kontakt treten, grundlegend verändern.

 

Quelle für Forschungsstatistiken: BBC Audio:Activated

 

Darryl von Däniken, Managing Partner, BrandAudio Media

brandaudio.net